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贸易战已“枪林弹雨”，仪器品牌战如何霸气撑起“品效合一”？

一段时期以来，围绕中美贸易战，舆论场喧嚣不止。从某种意义上看，贸易战也是一场舆论战、心理战，检验着中国社会各群体是否具有足够坚强的意志，去顶住走向世界舞台中心过程中必然会受到的压力。

纵观仪器信息品牌合作伙伴历史，可窥一斑【】——每年品牌合作伙伴活动的举办，从侧面也表达出仪器企业对来年整体形势的“预判“。吸离心泵伴随着整体经济、行业政策形势的瞬息万变，被抛下“领头羊“队伍的仪器企业可谓数不胜数，但势必将那些品牌力强的仪器厂商凸显，亦不乏审时度势、借势扶摇直上的精明企业。

一言以蔽之，2019年科学仪器行业充满着焦虑的机遇。

近年来，对于一家企业营销层面的几乎所有变革，都是基于互联的变革。仪器信息2019品牌合作伙伴征集活动也伴随着硝烟火爆开启，旨将引导传统制造业的仪器厂商，在营销“旧标准“猝不及防的崩塌时，能够驾乘互联”新趋势“加速前进！

各类互联创意的崛起，意味着传统的banner广告逐渐被边缘化，但是传统广告依然会保持他的剩余价值——即，在一个仪器新品牌、新产品出现，亟需做大量的曝光时。

今年在仪器信息运营统计数据中发现几类典型：

ü文字类链接内容反而比传统banner广告有更高的点击转化；

ü更具创意性的广告价值将越来越大，“叫卖式“的广告逐渐被抛弃。

面临科学仪器上市公司股价下滑、仪器产品频现涨价波动等等一系列严峻的政、经大环境下，有些营销问题，并不是广告曝光能解决的。一个仪未来大数据分析方面的任务势必是搜索大型数据量中的结构和模式器的品牌影响力才是唯一真正获得产品溢价的因素，而且是可持续的，把公司下各类仪器产品孤岛连成品牌大陆。

早在2015年，仪器信息便将品牌合作伙伴引导向更加内容化、创意化的整合营销式服务去引导。2019年仪器信息品牌合作伙伴，更侧重持续打造伙伴品牌影响力，并从仪采通买家采购平台、3i品牌指数等多类产品的数据、技术做支撑下沉到仪器采购用户内心，进而替换的唯流量、曝光量、留言量的底层原始思考系统。

“守旧是对新时代的背叛，更是对严峻形式的误判。“从品牌广告到品牌内容的转变，才是当下的“主流玩法“。面对三端多元化的传播途径，持续的创造符合自身品牌调性的品牌内容才是今日王道。

“酒香更怕巷子深”不要以为仅仅是仪器中小型企业面临的难题，更是各类仪器大咖们在拓展新业务、铺大业务线时的困扰。加之不少市场工作人员唯kpi论的步调，要流量，拿单子——反而忽略了传播走不通的根本病灶所在！如何让自己的品牌被用户偏爱，反而更多的向用户传递企业理念、梳理业务线等动作将更为间不容发。让用户铭记于心的，将不仅仅是你的仪器产品。例如2019年服务，品牌故事便应运而生，随之而来。

一皮带机篇经过可信任媒体背书的内容可以在用户内心自然而然的“落地生根”。仪器信息专注服务科学仪器行业十余载，系业内首家上市媒体，在业内享有良好口碑；连续荣登权威机构艾瑞咨询b2b类站排行榜前20名，科学仪器类站排名第一，月度覆盖用户570万人次。

企业携手媒体所创造的内容，给用户带来的是深度印刻，而不若蜉蝣一般，朝时生暮便死。

仪器行业风起云涌，仪器企业各大营销部门也沿着“缝隙“攀爬试探，欠缺利用媒体进行品牌运营全局观，进而又坠入的销售leads导向的瓶颈。

很多仪器厂商仍误认为三端（pc、app、wap）只不过在为内容、广告的展示植入在提供不同的入口，但事实上仪器信息三端对于仪器用户使用场景下“各司其职“——对于品牌传播的内容化更需要”对症下药“。加之北京、天津、深圳、宁波等地区初步构成了新材料产业集群近年来仪器信息”新媒体仪器用户集群“愈加的庞五金弹片大化、规模化，以及各大渠道专业的闭环运作，可协助仪器企业从社会化传播思维出发创造品牌内容——即，用户在哪里，品牌合作伙伴就在哪里！

仪器信息2019年品牌合作伙伴服务已经“不同品牌内容，不同圈层传播“的，让仪器品牌的形象变得更加立体。

市场销售策略似乎更侧重走“上层”路线。数字技术加剧了新社会形紧缩等强度测试态的形成，让原本局限化的品牌营销战略延展至全行业形态问题的思考。仪器信息品牌合作伙伴更希望征集到更加赋有社会感的企业，共同携手持续传达品牌善意，与用户保持持续的沟通元，旨在达到商业与公益的双赢。

在复杂的经济背景下，也只有认同本理念，愿与之“携手共进”的企业，才能更高效的打造品牌效开关转换到加荷档应，为仪器品牌找到自己的“信众”，进而稳于食物链顶端。另外，市场调研也诸数对伙伴们开放，意能够给予厂商提供有力的前瞻性支撑，在面对市场波动风险尽量做到“见招拆招“。

大环境已严峻可危不可逆，仪器信息将协 “仪器率军者”披坚执锐，在2019年危情上继续开疆拓土！

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